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cuiwenchu

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2017.03.24 07:05

Web 기획 & Web PM

chu
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Web 기획 & Web PM

1.        Web 기획자가 되는

2.        기획자가 되는

        기획자란 누구인가?

하나의 사이트를 만들려면 사이트가 가지는 내용과 산업 분야에 대한 해박한 지식과 예견을 가진 전문가만이 제대로 사이트를 만들어 .

전문 기획자란 분야의 전문가와 사이트를 만들어내는 개발 기술진과의 완벽한 커뮤니케이션을 이끌어 있는 사람을 말합니다. 또한 여기저기 흩어진 사업적인 아이디어를 논리적으로 구체화하고 인터넷 사이트를 통해 현실화시켜 나가는 사람을 말합니다.

       기획자의 탄생

인터넷만의 약점

·   이런 부분을 정확하게 파악

사이트를 시작부터 끝까지 성공으로 끌고가는 견인차 역할

치열한 경쟁

진입 장벽이 낮음

특수한 시장 상황

       기획자가 사람들

디자이너

프로그래머

전략 기획자

프로듀서

마스터 & 마케터

       기획자가 하는

1단계

·   초기 기획 단계

·   사이트 목적 파악

·   벤치마킹, 시장 조사, 통계 조사, 사업성 평가

·   컨텐츠 기획

·   내비게이션 설계(기능 로직 설게 포함)

·   사이트맵 작성

2단계

·   제작 총괄 단계

·    사이트 예산 편성

·   사이트 전체 스케줄 작성

·    사이트 기술 환경 결정

·    사이트 개발팀 구성

·   스토리보드 작성 제작 총괄

·    사이트 검수

·    Job Record Book 작성

·   운영 기획, 마케팅 기획, 유지 보수 기획

        기획자가 되려면

       기획자에게 필요한 능력

다른 사이트를 분석할 아는 능력

전반적인 인터넷 기술에 대한 이해

사업 아이디어를 논리적으로 구성할 있는 능력

사업 분야에 대한 흐름을 이해할 있는 능력

새로운 아이디어를 창조할 있는 능력

       기획자는...

       인터넷 사이트를 분석할 알아야 한다.

       전반적인 인터넷 기술에 대해 알아야 한다.

       기획을 알아야 한다.

       종합 예술인이 되어야 한다.

       평소에 갖추고 있어야 자질과 소양

인터넷의 흐름 & 항상 사이트를 벤치마킹하는 습관

새로운 컨텐츠 & 아이디어

모든 것을 조화롭게 판단

 

3.        사이트 벤치마킹

        벤치마킹이란?

       원래 경제 용어

사전적 의미

자기 분야에서 가장 우수한 성과를 내고있는 최고 회사를 모델로 삼아 그들의 독특한 비법을 배우면서 자기혀신을 꾀하는 !

       기획자가 벤치마킹을 하는 이유

분석

·   경쟁사

·   시장

인터넷 비즈니스를 성공적으로 끌고 나갈 있는 요소

사업 아이디어

·   구체적인 사업

       무엇을 벤치마킹해야 하나?

경쟁 사이트

앞으로 경쟁 상대가 있는 사이트

전혀 다른 여러 분야의 대표 사이트

       사이트 필수 벤치마킹 11가지 항목

메뉴 구성, 내비게이션

컨텐츠

맞춤 정보

커뮤니티

운영자

디자인

인터넷 기술 수준 보안

사이트 방문율

마케팅

회사

사업 모델과 수익성

       사업적으로 인터넷 사이트를 만드는 목적 세가지

기존 사업에서 하던 일을 인터넷으로 대치하면서 발생하는 비용의 절감

새로운 수익의 창출

회사 상품의 광고 수단으로 활용

        사이트 분석하기

       사이트 분석 항목 11가지

메뉴 구성, 내비게이션

컨텐츠

맞춤정보

커뮤니티

운영자

디자인

인터넷 기술 수준 보안

사이트 방문율

마케팅

회사

사업 모델과 수익성

·   사이트의 목적을 이루고 있는지 판단

4.        통계 자료 분석하기

        통계 자료 구하기

       통계 자료는 적용할 사업 계획에 적합해야 한다.

통계 자료가 필요한 이유

·   성공 가능성을 입증할 근거 자료

통계 자료

·   가설

·   대상

·   배경

통계 자료 = 확률

       국내 통계 자료를 구할 있는

광고 정보 센터 (http://www.advertising.co.kr)

한국 인터넷 정보 센터 (http://www.nic.or.kr/index.html)

i-biznet 인터넷 통계 (http://www.i-biznet.com/)

메니아 뉴스 통계 (http://www.webmania.co.kr/)

인터넷 마케팅 통계 센터 (http://www.marketcast.co.kr/)

통계청 (http://www.nso.go.kr/)

STAT KOREA (http://www.stat.go.kr/statcms/main.jsp)

삼성 경제 연구소 소비자 실태 조사 (http://seriecon.seri21.org/)

LG 경제 연구원 (http://www.lgeri.com/)

한국 금융 연구원 (http://www.kif.re.kr/)

특허청 (http://www.kipo.go.kr/)

       해외 통계 자료를 구할 있는

Internet.com (http://cyberatlas.internet.com/)

Forrester Research (http://www.forrester.com)

Grunwald (http://www.grunwald.com/)

Jupiter (http://www.jup.com)

StatMarket (http://www.statmarket.com/)

Internet Society (http://www.isoc.org/)

GVU's WWW  User Surveys (http://www.gvu.gatech.edu/user_surveys/)

IDC (http://www.idc.com)

        통계 자료 분석

       기획자에게 통계 자료가 필요한 이유

사이트의 성공 가능성 입증

사이트 개편이나 업데이트 방향을 잡는 기초 자료

사이트의 마케팅이나 운영 전략을 수립하는 자료

 

5.        인터넷 비즈니스 사업성 평가하기

        아이디어가 사업이 되기까지

       인터넷 비즈니스란?

사업적으로 인터넷의 가장 장점

·    이용자

인터넷은 아직도 발전하고 있으며 인터넷을 이용한 새로운 사업 아이템들이 계속 도입

기업 경영에 혁신적인 패러다임의 변화를 있는 도구

·    전세계 어디서나 연결

·    기존의 전산화 기술

접목

·    보안 기술

       인터넷을 이용한 사업 구상

직접적인 사이트 자체적인 수익을 창출하는 사업

현재 시스템을 인터넷으로 전환하여 비용을 절감하는 사업

인터넷을 지원하는 사업

       인터넷 비즈니스 실패 원인

목적이 없는 인터넷 사업

·    시간과 돈만 낭비

인터넷의 특성을 이해하지 못함

숨김이 없어야

인터넷을 두려워하면 실패

지속적인 창조의 소홀

 

       아이디어가 비즈니스로 되기까지

아이디어


기본 사업 구상
사업 검증

사업 계획 작성

자금 확보

조직 구축

사업 시작

 

       인터넷 시장 조사 방법

시장의 범위를 정하라

시장 조사 대상과 요소를 미리 결정하라

시장의 흐름을 파악하라

전문가의 조언을 수용하라

객관성을 가지는 사람에게 시장 조사를 대행케 하라

인터넷 시장의 특수성을 인식하라

 

        사업 계획서 만들기

       사업 계획 파악하기

       목차 작성하기

사업 개요

회사 개요

상품 개요

시장 분석

사업 전략

재무 계획

자금 계획

첨부 서류

       사업 개요 작성하기

회사 요약

상품 서비스 요약

상품 시장의 요약과 경쟁력 요약

경영진 요약

재무 계획의 요약

       회사 개요 작성하기

       상품 분석 작성하기

상품(서비스) 개요

·    일반적인 특성

상품(서비스) 특장점

·    상품의 경쟁력

양산 계획

조달 계획

·    필요한 원재료 또는 인력의 확충 계획

설비 장치 계획

·    생산 재품인 경우

·    필요한 설비 장치의 확충 계획

가격 정책

상품(서비스) 개발 계획

·    보강

·    추가 개발 계획

거래처 현황

·     관련 거래처

·    제휴 업체

       시장 분석하기

타겟 계층(소비자) 분석

산업 분석

경쟁 업체 분석

       사업 전략 작성하기

타겟 시장 정책

가격 정책

유통 정책

판매 정책

마케팅 정책

서비스 정책

       재무 계획 작성하기

재무 계획의 요약표

추정 대차대조표

추정 손익 계산서

추정 캐시플로우

현재 재무 상태

       자금 계획 작성하기

투자 계획

자금 조달 계획

투자 회수 계획



출처: http://angrywoofer.tistory.com/entry/Web-기획-Web-PM [little wing]

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